Когда говорим о частном образовании, важны не только программы и результаты, но и репутация — то, как школа воспринимается другими. Именно для этого мы и попробовали новый формат премии «Брендобр: Репутация. Петербургский выбор» – когда друг друга оценивают не эксперты, а сами руководители школ. 

Рефлексия после награждения. 

7 сентября 2025 года прошла церемония награждения на фестивале Просто Учится. А сразу после мы собрались на встречу (в пространстве школы ИндиКид), чтобы обсудить, что получилось, а что нет. Были организаторы, участники и просто люди, которым не всё равно, как развивается частное образование в Петербурге. Разговаривали открыто: зачем вообще нужна эта премия, что в ней можно поправить, как сделать её полезной для школ.

Главным выводом стала ценность комментариев от голосующих. Часто они важнее, чем итоговый список победителей. Школы получали обратную связь, задумывались, что и как можно сделать иначе. Один пример — школа, которая попала в антирейтинг, но после этого пересмотрела подход к коммуникации и поблагодарила за честность. Такое не придумать.

Не идеально — но честно
Организаторы конкурса Рая Ивановская, Наталья Король и Марина Рогозина  —  честно сказали: пока всё не идеально. Например, как делить школы на «классические» и «альтернативные», если границы размыты? Или как собрать достаточно голосов, если опрос выпал на лето? Вывод простой — следующий сезон будет в другое время года, чтобы больше людей успели включиться.

Кроме того, почти все в голос сказали, что хотят, чтобы директора и учредители школ чаще встречались. Не на форумах, а в живом пространстве. Поэтому готовим экскурсии по школам — чтобы было больше доверия, понимания и реального обмена опытом.

Почему за этим стоит следить и участвовать
Премия — это не список лучших. Это скорее зеркало. Оно показывает, как тебя видят другие, где ты звучишь сильно, а где стоит поднастроить тон. Даже если твоя школа не вошла в финал — ты всё равно получаешь ценные сигналы от среды.

Если ты развиваешь школу или просто следишь за тем, как живёт частное образование — присмотрись. Это не витрина, это процесс.

Что дальше
Весной 2026 года в Санкт-Петербурге стартует новый сезон премии. Мы уже продумываем, как улучшить сбор данных и сделать участие ещё понятнее и полезнее. Хотим, чтобы каждый этап был прозрачен и внятно объяснён.

Будь на связи
Подписывайся на Telegram-канал @brendobr. Там — мысли, новости, закулисье, а не только итоги.

1. Обратная связь от участников и голосующих
Обсудили: Комментарии оказались ключевым ресурсом — важнее итоговых мест.
Решили: Сохраняем комментарии как центральную часть премии, публикуем только с согласия.

2.Сложности с номинациями и голосованием
Обсудили: Школы попадают сразу в несколько противоречивых категорий; мало голосов из-за летнего периода.
Решили: Уточним терминологию номинаций; переносим голосование на весну, чтобы повысить вовлечённость.

3. Роль антирейтингов
Обсудили: Одна школа получила несколько негативных откликов, что стало поводом для переосмысления внутри команды. Но в общем, антирейтинги вызывают интерес и внимание.
Решили: Антирейтинги не убираем. Будем деликатно работать с такими случаями, делая их поводом для развития, а не стигмы.

4. Коммуникация между школами
Обсудили: Директора редко общаются напрямую, многие не представляют, как работают коллеги.
Решили: Запускаем экскурсионные визиты между школами Петербурга с весны 2026 года.

5.Будущее премии
Обсудили: Как сделать участие более понятным и полезным.
Решили: Новый сезон пройдёт в апреле-мае 2026 года, с обновлённым форматом сбора данных.

Итак, конкретика, что обсудили и к чему пришли: